Page 47 - 泰國

經 濟 環 境

研發並瞭解消費者需求，調整產品設計與消費者的生活方式相符，以及

開闢多元新型行銷通路，方能擴大商機。

由於泰國家具設計獨特，加上品質好，除了上述美國、日本及中國大

陸市場，更將擴大對東協國家的出口量。同時，也將進一步拓銷到中東

市場。值得注意的是，由於原料及勞工成本高於競爭對手，尤其是越南

及馬來西亞，導致泰國廠商在價格競爭面臨挑戰，也造成部分中國大陸

廠商轉向從其他國家進口，甚至把生產基地遷離泰國。

為進一步提高泰國家具出口產值，泰國商業部國際貿易推廣局

（DITP）制定下列具體策略：

◆ 通過商展打造泰國家具產業的品質家具製造商形象。

◆ 通過提高產品品質、設計水準及對海外消費者品位的迎合度來打造泰

國家具的賣點。

◆ 通過舉辦行業活動來深入發掘俄羅斯、印度及沙烏地阿拉伯等潛力市

場。

◆ 在保持產品品質的同時，繼續開發和尋找可替代現有進口材料的低成

本材料。

◆ 建立泰國巴拉橡膠木研究機構（Thailand Para Rubber Wood Institute），

發掘巴拉橡膠木在家具製造方面的潛力。

◆ 打造泰國家具企業的國際形象，鼓勵泰國家具製造商開發自有品牌，

而非一味地貼牌生產。

◆ 致力從與澳洲、紐西蘭、中國大陸、印度、日本及韓國簽署的自由貿

易協議爭取最大利益。

此外，經營商還應注重新產品開發設計以更好地滿足消費者需求，並

改善售前售後的服務品質，為客戶提供方便並留下良好印象。在市場戰

略方面，經營商可舉辦特價促銷活動、與信用卡公司合作推出優惠活

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