Page 35 - 香港
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經 濟 環 境
炎」(COVID-19)疫情帶動下,部分客戶因減少外出購物,轉而至線上
購物,估計交易額在2022年也會持續增長。
香港是一個自由港,維持簡單低稅率的政策,目前公司利得稅率
16.5%,個人薪資所得最高稅率則為15%,相對上優惠而且簡單。2008年
大幅取消酒類進口稅後,香港成為全球少數對葡萄酒完全免稅的地區之
一,近年已取代了倫敦與紐約,成為全球最大的葡萄酒拍賣市場。
(二)競爭對手國在當地行銷策略
日本是香港第6大貿易夥伴,主要進口貨品包括電動機械、器具及用
具,及 其電動部件;電訊及聲音收錄及重播器具及設備;以及辦公室機
器及自動資料處 理機,走高品質、高價位路線,且有完善售後服務,使
其產品在香港享有不錯之市場占有率。
在香港較為著名的日本品牌:電腦電子產品如富士通FUJITSU、柯尼
卡KONIKA、索尼SONY、JVC、松下PANASONIC、東芝TOSHIBA等;
照相機產品如尼康NIKON、佳能CANON、富士FUJI、柯尼卡KONIKA、
美能達 MINOLTA 、 OLYMPUS 等;汽車品牌如本田 HONDA 、豐田
TOYOTA、鈴木SUZUKI、日產NISSAN、三菱MITSUBISHI、馬自達
MAZDA、五十鈴ISUZU等。
日本過去以觀光、文創結合產品行銷香港市場頗為成功,香港的百貨
公司及超市,如一田、吉之島、City’super、Sogo,甚至港資的「日本
城」連鎖家用品店雖只有部分日本產品,亦以日本品質形象作為訴求。
當中日本大型連鎖雜貨店「驚安 の殿堂」更是成功地進軍香港市場,建
立一個大型銷售平台,出售來自日本的食品、家電和化妝品等。2020年
香港連續15年成為日本最大海外消費市場,2020年香港人來自日本的農
林水 産物及食品消費約153億港元,比2019年按年上升1.2%。「嚴重特殊
傳染性肺炎」(COVID-19)疫情並沒有有打擊港人消費意慾,反而愈買
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