Page 29 - 紐西蘭

經 濟 環 境

超越疫情前，失業率創歷史新低，出口持續成長，政府債務低於其他國

家，反映紐政府疫情因應得宜。

紐國已規劃於2022年逐步開放邊境，將有助於促進紐國觀光及旅宿

業發展，雖全球不確定性仍高，紐國政府將著重推動加速疫後經濟復

甦、氣候變遷因應、增加住宅供給，以及解決兒童貧窮問題之政策。

國際貨幣基金（IMF）考量Omicron疫情持續、全球地緣政治情勢緊

張，以及紐國財政紓困政策逐步退場、貨幣政策緊縮等因素影響，推測

紐國經濟成長將趨緩，預估2022年紐國經濟成長約3.3%。

五、市場環境

紐國人口約513萬人，以歐洲後裔（主要為英國）為主，消費型態和交易習慣

與歐洲類似，其次為毛利裔人口近年來亞洲移民及南太平洋島國移民人數顯著增

加，使紐國消費市場需求呈現多元化、多層次之現象，市場行銷亦需配合此種趨

勢。

紐國地理位置偏遠，市場規模相對較小，且主要城市間有相當距離，其中全國

商業中心為位於北島的奧克蘭市，人口超過170萬人，南島則以基督城為最主要之

商業城市，另北島的威靈頓及南島的但尼丁亦為紐國重要城市。由於運輸成本與售

後服務成本均高，再加上進口市場被大型貿易業者掌握，影響產品銷售管道之多元

化發展，新進業者打入市場並不容易；此外，紐國國內又缺乏重要國際專業商展，

加上市場採購量不大，市場拓展成本相對較高，此皆為一般外國出口商在紐國拓銷

產品面臨之困難。

但另一方面，紐國農工產品進口相當開放，並無重大貿易障礙，適合以利基型

市場方式經營。此外，亞裔人口日漸增多，亦使得出口機會增加，因此如能尋得長

期合作夥伴，仍是值得深耕拓銷之市場。近年來，亞洲國家經濟實力日益提升，紐

國企業已紛紛轉向中國大陸及東協等亞洲市場，並極力尋求商機，如我商積極行

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