Page 37 - 宏都拉斯

經 濟 環 境

７、缺乏完整工商名錄

宏國官方機構並無製作進出口商名錄習慣，免稅出口區管理局、

民間工商協會雖有會員名錄，但仍無法納入多數未加入工商團體之小

型或微型進出口商。另民間之投資暨出口發展基金會（FIDE）則在

其網頁刊登出口商電子名錄供各界查詢，其他仍以電話公司出版之黃

頁電話簿及其網路版內容作為瞭解市場通路之主要來源。

８、行銷管道以社群媒體及電視為主，社群媒體行銷方式已漸重視

宏國英文報紙及雜誌甚少，具備閱讀能力者比例偏低。西文平面

媒體以新聞報（La Prensa）、論壇報（La Tribuna）及前鋒報（El

Herado）為主流，其餘均為發行量有限之小型報，閱報人口多為中產

階級知識份子。

依據宏國私人企業協會統計資料顯示，宏國民眾購物資訊多來自

社群媒體、電視、街頭看板、一般夾報傳單及口耳相傳，其中社群媒

體及電視行銷已達8成購物影響力。近年隨智慧型手機及平板普及，

已有超過22%宏國民眾透過上網購物；商家開始大量運用社群網站增

加產品曝光度，以臉書行銷占比最高，達81%，Instegram居次，占

44%；YouTube及推特（Twitter）則分別占30%及19%。

９、電子商務逐漸發展，宜利用當地慣用之行銷管道

宏國網路逐漸普及，有利推動電子商務市場發展。依據宏國私人

企業協會統計資料顯示，近9成民眾具網路使用習慣；其中7成民眾使

用手機直接上網、2成民眾則利用辦公室網路上網。

宏國餐廳目前已結合手機訂餐應用服務科技，提供手機上網訂餐

送貨到府服務，機車送餐服務已漸成熟。業者拓銷時可依產品類別選

擇刊登報紙，運用電視、社群媒體及看板廣告，或與銀行合作提供信

用卡持卡人優惠，以提高銷量。

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