Page 28 - 波蘭

波蘭投資環境簡介

妝產品範圍。其他美容化妝品銷售通路包括品牌商店，如Ziaja、

Inglot、Paese於波蘭全境都有直營專店；而線上購物也為冬季長達6

個月的波蘭提供更即時的購物服務。

我商如擬進入波蘭市場，建議由亞洲美粧品熱潮及日化包裝領域

切入。目前波蘭境內銷售的亞洲美粧品幾由韓國品牌壟斷，我商可加

強產品功能差異化、天然成分、高級原料，或有機會進入波蘭美粧保

養品市場。如我商歐萊德（O’right）洗髮精即已成功切入波蘭高端美

髮沙龍市場。

７、外包服務市場

依據波蘭商業服務領導協會（ABSL）最新研究報告顯示，2020

年波蘭整體經濟萎縮了2.7%，在各行各業面臨挑戰的同時，波蘭商

業服務市場仍蓬勃發展，現代商業服務部門目前計有1,602個業務流

程服務中心（ BPO ）、共享服務（ SSC/GBS ）、 IT 及研發中心

（R&D），創造了35.5萬個就業機會，年增3.9%，整體市場占波蘭

GDP總值超過3.5%，出口總值約229億美元，年增10.2%，穩定扮演

波蘭經濟支柱之一。

波蘭不再僅僅被認為是成本低廉的市場，而是可以讓生產價值最

優化的地點，創新將成為主導的經營方式。ABSL報告顯示，波蘭現

代商業服務業的特點是高度創新，72.9%的行業表示過去3年引入創

新模式，相較於三年前的26.1%，是非常大幅的改變。創新涉及公司

產品、產品範圍、流程或組織改造，如何從追隨者角色轉變為引領全

球趨勢的角色，需要顯著改變思維方式，並擴大決策能力。

波蘭加速數位化，將工作模式轉變為混合模式或完全遠距辦公，

除了尋找新的人才，也同時強調軟實力發展。疫情也帶來新的行為模

式，並重新定義辦公室的角色，波蘭是中東歐地區商辦市場的領導

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