Page 27 - 象牙海岸

經 濟 環 境

應可逐漸回復至年平均6.5%的高成長趨勢。

五、市場環境分析及概況

（一）市場特性

由於象國等西非國家普遍缺少外匯，國民購買力有限，而基於對於工

業產品及基本民生、消費用品的需求頗深，故象國市場特性為量少而樣

多。一般消費者對價格的敏感度遠高於品質要求，價格常為交易首要的

考量。

另外，象牙海岸市場係由外來移民所主導，凡中大型進口商、重要商

店及賣場多由黎巴嫩業者所把持，舉凡工具母機等機械設備、車輛、汽

車零件、醫療用品、電腦相關產品、布匹、建材、五金、大宗食品、玩

具、涼鞋、塑膠製品、木材加工、工業原物料等項目進口銷售以及網路

服務公司，黎巴嫩廠商均有經營。至於本地業者，受限於資金與企圖心

不足，多選擇低資金的產業，主要以網路服務、手機服務、廣告印刷服

務、各式專業修理站、電腦設備、運輸、服飾、美容（含化妝品、假髮

進口）、手織布等為主。此外，許多在象國的其他西非業者，長期經營本

地消費市場，亦各自形成不同的主力發展事業，如馬利業者專事二手輪

胎、二手機車、稻米進口與銷售，尼日業者主攻二手衣、花卉、零售木

材，奈及利亞業者主攻計程車行、白牌手機進口銷售及五金行，幾內亞

業者主攻報關行、稻米及二手鞋進口銷售，塞內加爾主攻車繡服飾及新

鞋進口銷售等。

（二）行銷策略

外商如以拓銷象國單一國家為考量，勢必面臨貨樣繁雜而數量又少的

問題，市場拓銷成本將因此相對增加。因此，歐盟國家多數的廠商在象

國經營策略多係以西非整體市場為考量，並採長期經營策略與合作關係

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