Page 28 - 紐西蘭

紐西蘭投資環境簡介

另依據IMF預測，2023年將是充滿挑戰的一年，在高度不確定下，全

球經濟成長預期將放緩至3%以下，紐西蘭經濟成長估計約為1.9%。

五、市場環境

紐國以歐洲後裔（主要為英國）為主，消費型態和交易習慣與歐洲類似，其次

為毛利裔人口近年來亞洲移民及南太平洋島國移民人數顯著增加，使紐國消費市場

需求呈現多元化、多層次之現象，市場行銷亦需配合此種趨勢。

紐國地理位置偏遠，市場規模相對較小，且主要城市間有相當距離，其中全國

商業中心為位於北島的奧克蘭市，人口超過170萬人，南島則以基督城為最主要之

商業城市，另北島的威靈頓及南島的但尼丁亦為紐國重要城市。由於運輸成本與售

後服務成本均高，再加上進口市場被大型貿易業者掌握，影響產品銷售管道之多元

化發展，新進業者打入市場並不容易；此外，紐國國內又缺乏重要國際專業商展，

加上市場採購量不大，市場拓展成本相對較高，此皆為一般外國出口商在紐國拓銷

產品面臨之困難。

但另一方面，紐國農工產品進口相當開放，並無重大貿易障礙，適合以利基型

市場方式經營。此外，亞裔人口日漸增多，亦使得出口機會增加，因此如能尋得長

期合作夥伴，仍是值得深耕拓銷之市場。

紐國一般民生消費產品零售業銷售約有8成以上受New World、Countdown、

paknsave、Warehouse、Briscoes、Farmers等大型連鎖超市控制，至於電腦、通訊及

家電等3C產品方面，亦為 Harvey Norman、Dick Smith、Noel Leeming、JB Hi-Fi等

全國性電腦及家電專賣店所掌控，其中多數業者係澳洲企業所投資。

配合紐國消費者之購買習慣，一般商家須透過分期付款服務，以協助消費者購

買耐久財，其中分期付款年限有逐年延長之情況，反映出市場競爭。由於紐國相關

連鎖超市及專賣店係各國出口商兵家必爭之地，競爭相當激烈，產品生產業者承受

之壓力日益增加，並影響到利潤。另網路已逐漸在紐國形成風潮，消費者透過網路

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