Page 23 - 瓜地馬拉

外商在當地經營現況及投資機會

第參章 外商在當地經營現況及投資機會

一、外商在當地經營現況

（一）外商概況

依據瓜國央行統計資料，外人投資金額達8億017萬美元，金融保險業

（2億1,100萬美元），資通訊業（1億925萬美元）及製造業（1億50萬美

元）等，主要投資國為哥倫比亞、墨西哥、美國、中美洲及盧森堡等。

（二）我競爭對手國在當地行銷策略

１、日本

日本產品之拓銷一般均透過瓜國實力雄厚之企業為其代理商，少

數日本商社亦有在瓜國設立公司者，其完整之商情蒐集及拓銷策略，

加上傳播媒體如報紙、雜誌、電視及大型看板等廣告，使得日本產品

知名度及市場占有率日益提高，如 SONY 、 PANASONIC 、

TOYOTA、MITSUBISHI、NISSAN、SUZUKI、TOSHIBA、CANON

等國際知名品牌之音響、電視、汽車、筆記型電腦及照像器材等產

品。2022年，瓜國自日本的進口金額為3億6,969萬美元，占瓜國總進

口金額的1.5%。主要進口產品包括：汽車與運輸材料、鋼鐵、機械

設備、輪胎等。

２、韓國

韓國市場行銷策略與日本類似之作法，產品市場區隔定位在中低

價位。為建立消費者對韓國產品形象，除透過代理商或經銷商直接促

銷外，加上傳播媒體如報紙、雜誌及大型看板等廣告大作宣傳，諸如

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