Page 31 - 比利時

經 濟 環 境

五、市場環境

（一）市場概述：

比國商人商業行為傾向與可信賴之貿易夥伴維持長久關係，若對現有

供應之服務十分滿意，則接觸其他廠商意願較低。此外，比國因屬歐元

區，與歐元區鄰國貿易往來密切，已建立穩定關係。而比國大型廠商或連

鎖店又多屬於德、荷、法、義之分公司，在比國之據點僅負責生產及銷

售，接洽往來客戶之事宜均由總公司統籌處理，因此我商不易直接拓展比

國之市場通路。

此外，比國內銷市場之外商相當倚重當地人士負責建立批發管道，經

過長期發展，已深入鄉鎮各地。其他國家產品欲打入比國市場，如日、韓

等，均須耗費相當的時間、金錢與人力。中國大陸、印度及部分東歐產品

目前以廉價促銷之方式，於比國占有相當之市場占有率。

比利時總人口約1,158餘萬，國內市場規模有限。消費者消費習慣較

為理性，並忠於品牌，在耐久財消費品（如家電用品）方面，偏好高品質

高價位，德國及北歐產品頗受歡迎。

（二）國際貿易：

比利時經濟體制開放，與全球價值鏈高度整合，近10年來持續處於順

差的狀況，但淨出口額不高。比利時國際貿易以中間財貿易為主，並以鄰

近歐洲國家為其主要對象，如德國、法國、荷蘭、英國、義大利、西班

牙、波蘭等，占比利時出口總值逾60%。

（三）政府採購相關資訊

比利時為歐盟會員國之一，有關歐盟27會員國適用WTO政府採購協

定之相關採購案件，均統一刊載於「歐盟政府採購入口網」（Gateway to

European Public Procurement, SIMAP：http://simap.europa.eu/indes_en. htlm）。

21