Page 40 - 義大利

義大利投資環境簡介

2021年成長16.7%排名第三；彩妝產品為9億5,000萬歐元，較2021年成長

20%排名第四。

義大利美容美妝零售通路以賣場及連鎖零售店為主要銷售通路達48億
1,900萬歐元，占全通路比重達41.9%；第二大通路為香水店銷售總額為22

億1,700萬歐元，占全通路比重達19.3%；第三大通路為藥局銷售總額為19

億5,100萬歐元，占全通路比重達17%；第四大通路為電商銷售總額為9億

8,800萬歐元，占全通路比重達8.6%；第五大通路為專業造型屋銷售總額

為5億8,200萬歐元，占全通路比重達5.1%；第六大通路為草藥店銷售總額

為3億7,800萬歐元，占全通路比重達3.3%；第七大通路為直銷通路銷售總

額為3億4,800萬歐元，占全通路比重達3%；第八大通路為沙龍通路銷售

總額為2億2,200萬歐元，占全通路比重達1.9%。以各通路成長率來說，前

三大高成長通路分別為名列第一的香水店，較2021年成長18.1%；電商通

路以13.4%成長率排名第二；賣場及連鎖零售店以6%排列第三。

產業聚落主要分布於北義地區，分別為倫巴底行政區（Lombardia）、

艾米里亞行政區（Emilia-Romagna）、維內托行政區（Veneto）、托斯卡

尼行政區（Toscana），義大利其他行政區則有零星小型公司座落，惟產

業規模無法與上述四大區域相較。

義大利美容化妝品公會之會員廠商約有600家左右，其中90%為生產

製造商，從業人員有3萬6,000名，產業上下游及通路商等相關人員共約有

40萬從業人員，該產業從業人員以女性為大宗，占比近五成四；（歐洲

該產業直接從業人員約有20萬7,000人，若將產業上下游及零售通路商之

相關從業人員也計入，約有200萬相關產業從業人員）。

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