Page 28 - 希臘

希臘投資環境簡介

俄烏衝突、能源危機與通膨等因素，經濟復甦程度有待觀察。

五、市場環境

根據希臘統計局資料，希臘目前全國總人口為1,081萬6,286人，其中前三大城

市分別為雅典，居住人口約63萬7,798人；塞薩洛尼基，居住人口約31萬7,718，以

及帕特拉斯，居住人口約21萬1,593人，其中雅典為希臘政治和經濟中心，國際貿

易亦多在該地區進行，以附近Piraeus為主要進口港。2022年希臘進口金額為931億

90萬歐元，較2021年成長42.2%，出口金額為547億6,600萬歐元，亦較2021年成長

36.9%。

在國內生產毛額方面，2022年希臘國內生產毛額達2,080億歐元，較2021年成

長5.9%，其中消費性支出成長5.5%，私人投資成長21.7%。在批發方面，2022年10-

12月營業額分別較2021年同期成長19.2%、9.1%及12.8%。至於在零售部分，2022

年12月零售營業額分別較2021年同期成長8.8%，其中最主要成長部分在於百貨零售

成長15.7%，美妝零售成長17.4%，以及服飾衣裝零售成長16.3%。

希臘零售商以個人經營之小型店舖為主，比例居歐盟會員國之首，當地知名超

級市場品牌包括Sklavenitis、My Market、Alfa-Beta Vassilopoulos及數家本地人投資

設立之連鎖超市。希臘人重視家庭休閒生活，商店營業時間較歐盟其他國家短，週

日不營業，商業消費發展因此受限。政府為保障農民及中低收入者，准許各城鄉地

區每週一日方式定點設攤位市集，銷售農產品及一般家庭用品，因市集成本較低，

售價合理，當地希臘消費者喜愛前往採購挑選。

之前「嚴重特殊傳染性肺炎」（COVID-19）的影響嚴重打擊希臘旅遊業發展，

國民可支配所得減少，一般消費者雖喜好高品質商品，惟因平均所得水準約為西歐

國家75%左右，故商品價格為消費者首要考慮要素。西歐精品名牌廠商僅在雅典高

級地區設立行銷據點，專注服務觀光客及特定希臘當地高所得階層。但在後疫情時

代，希臘民間消費和投資逐漸復甦。

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