Page 45 - 土耳其

經 濟 環 境

5,490萬人。此外，隨著智慧型手機和平板電腦的普及率不斷提高，

許多本地開發商推出大量的Android和iOS系統的應用程式，讓用戶更

便利的享受其服務，包含網路銀行、線上購物、行動視聽娛樂、線上
電玩等。

土耳其政府也透過投資獎勵的方式，吸引國外直接投資，目前一

些全球智慧手機製造商包括中國大陸的小米、Oppo、華為、TECNO

Mobile及TCL、南韓的三星等已在土耳其進行投資設立生產線，生產

智慧型手機。

另依據土耳其統計局資料2021年4月至2022年3月的數字顯示，土

耳其16歲至74歲之平均網路使用率達85%，較前期之82.6%成長了

2.9%。以性別來看，男生的上網比例達到89.1%，高於女性之

80.9%。而家庭上網率達到94.1%。在消費比例方面，上網購物或取

得個人服務的比例達到46.2%，其中男女比率分別為49.7%及42.9%，

顯示男性比女性更習慣於網上購物。購買的商品以服裝、鞋子與配件

排名第一（71.3%），其次是速食店及餐廳外送占50.2%，超市及商店

食品及飲料占41.9%，清潔及個人衛生用品占28.7%，美妝及保健品

占27.1%。在娛樂方面，透過網路訂購或訂閱最多的數位內容，是電

影或連續劇類，占26.4%，其次是音樂下載，占23.2%。個人使用最

多的社交媒體應用程式是WhatsApp，占82.0%，YouTube占67.2%，

Instagram占57.6%。

臺灣產品品牌如Asus、Acer、MSI、Trend Micro、D-Link、

Zyxel和Gigabyte等在土耳其市場都具有競爭力。土耳其消費者喜歡上

網或在電子產品連鎖店購買電子產品，而大部分的連鎖店都有Acer和

Asus的產品。許多國際和當地公司建立許多連鎖店如德國Media

Markt、英國Electro World、土耳其本土的Teknosa、Vatanbilgisayar和

35