Page 24 - 克羅埃西亞

克羅埃西亞投資環境簡介

平均月薪為1,085歐元。

根據2017年資料，目前克國境內約有7,500個大小型零售商店。近年

新設之大型零售商店越來越多。克國零售市場有集中趨勢，目前多數歐

洲國家其60%~80%甚至90%之零售市場亦掌握在前10大零售商手中，因

此預期克國未來零售市場將繼續整併。2018年雜貨零售（grocery retail）

市場中，超市為最大通路，市占率41%，大型賣場則占19%。

克羅埃西亞國內零售市場於1998年開放外資經營，國際大型零售業者

亦開始進入克國零售市場。克國零售業雖具備熟諳克國法令、市場、語

言、消費者習性、適宜之通路地點，甚至可對政府進行遊說等優勢，卻

因經營方式老舊，而無法與國際零售業者所引進之新商業模式競爭。為

因應國際零售業者之競爭，克國業者亦已紛紛開始進行垂直、水平整

合，新的現代化銷售體系亦逐漸取代傳統零售店。IKEA、Billa、DM、

Mercatone、Metro、Bauhaus、Baumax、Kaufland、Lidl、Interspar等國際

零售連鎖業者已進駐克國，且逐漸在克國零售市場成為領先者。德國國

際零售商Schwarz Group兩旗下品牌企業 Lidl及Kaufland占克國雜貨零售

市場26%。克國本地零售商Konzum（2018年市場占有率34.8%）母公司

Agrokor於2017年面臨經營危機後，2019年透過財務重組新成立Fortenova

Group。

2020年爆發之「嚴重特殊傳染性肺炎」（COVID-19）疫情延燒迄

今，克國為一「服務業經濟體」，卻尚未高程度數位化，暫停營業等「封

鎖措施」對當年經濟造成重大衝擊。

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