Page 46 - 阿曼
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阿曼王國投資環境簡介
（二）一般市場情況
阿曼人口近年來穩定增加，但2020年由於疫情影響，不少公司行號結
束營業，失業無法避免，致許多外籍勞工離開返回自己國家，也導致人
口出現減少的現象。阿曼人口多集中在少數大城市地區，如首都馬斯開
特、索哈爾、南部薩拉拉及杜庫姆等地區，因此市場拓銷仍應以都會地
區市場為主。
由於全國人口數量約500萬，市場容納量仍屬有限，一般而言，阿曼
進口商一次進口的數量並不大，因此許多國外供應商，尤其遠東地區之
供應商，對阿曼進口商的詢問，回應興趣不大，長久下來導致除非進口
數量足夠大，在得不到供應商之良好回應下，多數阿曼進口商只好向鄰
近之阿聯大公國之貿易商進貨，由於距離近路運方便，且兩國人民進出
往返通關便利，因此阿曼進口商甚至可直接至阿聯大公國杜拜地區之批
發市場，直接看貨並下單。
目前阿曼已有許多銷售通路，朝大型化和多樣化方式發展，其中首都
馬斯開特及鄰近都會區，擁有多家大型購物中心，其內並有如家樂福及
LuLu等大型量販店，以吸引更多人潮，另外中小型的購物中心亦逐漸開
始增多，消費者之購物選擇亦多。但因受限內本身內需市場規模不大，
以致世界知名品牌設置之據點，多數轉到阿聯大公國杜拜。由於人口數
量有限，故訂單之形式常為少量多樣，消費者在多家比價下，對產品價
格敏感，我國廠商拓展時，要有此心理準備。另，本地交易使用之語言
有阿拉伯語及英文等，惟一般而言，英文在首都馬斯開特等都會地區均
可通行。
如今的網路電商，提供了種類繁多的產品，加上付款的選擇越來越便
利，消費者已可在家中舒適地輕鬆訂購。而2020年開始受疫情影響，大
部分消費者擔心外出風險，無法或無意經常出門，形成對網購的需求增
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