Page 35 - 緬甸
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經 濟 環 境
成行動支付，進行叫車服務，以及透過社交軟體購物和享受手機遊戲的
娛樂功能等，推陳出新的app應用普受大眾歡迎，發展和普及的市況有別
於家電產品，本文將嘗試著從現存消費性電子產品和家電產品的市場狀
態，來探索本地家電及電子產品的後續發展潛力。
１、家電產品市占高低價格先決
家電產品市場發展概況部分，以商業首都仰光市的家戶為例，根
據本地一項市場投票調查，日常生活最重要的前5名家電產品依序
是： 電視機、電冰箱、洗衣機、空調和電熱爐等產品，消費電子產
品則以手機優先，其次是平板電腦、收錄音機、個人電腦等，相關產
品價格從19到1,500美元不等，產品銷售活絡與否，價格仍是支配消
費者購買決策的主要參考依據。本地市場上的電視機大致區分為32吋
以下、32吋、42-43吋、以及49吋以上，年銷售量約60萬台，這當中
以32吋的產品最受歡迎，LED電視是主流產品，市場售價落在20萬至
35萬緬幣之間。洗衣機市場部分，傳統式單槽式洗衣機市占率超過五
成，其次為雙槽式洗衣機，滾筒式洗衣機也有約10%的市占率，產品
單價落在16萬至60萬緬幣之間，年銷售量約25萬台。單門冰箱市占率
超過五成，雙門冰箱約30%，也有少部分的多門冰箱，產品單價落在
20萬至75萬緬幣之間，年銷售量約45萬台。
空調家電產品較為特殊，仰光的氣候條件一年當中有接近5個月
的時間，日均溫超過攝氏30度以上，居民的經濟條件普遍較優渥，對
於冷氣空調設備的需求也較大；根據本地發展家電產品業務臺商的市
場調查資訊顯示，本地一年新安裝的冷氣機數量約在12萬套之間，這
當中以12,000 BTU和18,000 BTU的商品最為熱門，商品的售價大致分
布在12萬至30萬緬幣之間；以本地銷售量第一名的志高CHIGO品牌
為例，因進入緬甸時間早、耕耘市場多年，加上產品售價相當具有競
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