Page 59 - 印尼

經 濟 環 境

場。相反地，在疫情期間，許多人因為安全考量，購買健身設備並在家

中設置健身房。印尼健身器材相關收益至2021年達到40.35億美元，較

2020年增長了10.2%，預計2022年將增長5.44%。因此，印尼的健身器
材、設備市場仍持續成長中。

印尼人購買重訓產品及室內健身器材品牌時，特別考慮來源國，有

50%提到日本，其他分別為美國（35%）、印尼（33%）和南韓（31%），

不像選購自行車時偏好印尼品牌。突顯印尼的健身商機處於興起階段，

消費者在品牌偏好上相當分散，目前印尼前三大健身器材與設備品牌為

KETTLER、IDACHI和PRIMA Fit，市占率皆不及一成，可見市場尚未被

大品牌壟斷。

在室內健身器材的品牌偏好上也相當分散，且與重訓產品相似，市占

率第一和第三的品牌皆為重訓產品的前三品牌KETTLER和IDACHI。第二

名則是電視購物轉電商的JACO自有品牌系列。

購買重訓產品時會考量線上和線下通路，最多人選擇在第三方電商平

台，其次是實體的重訓產品專賣店，第三則為官方線上管道。對想進入

印尼市場的臺灣廠商，電商是進入通路的首選。同時，購買室內健身器

材時也會考量線上和線下通路。最多人選擇在實體健身器材專賣店，其

次是第三方電商平台，第三則為官方線上平台。與重訓產品不同的是，

健身器材在購物中心或百貨商場購買的比例較高。印尼消費者在購買重

訓產品時，關鍵考量因素為價格、功能性和品牌，其次為設計、材質和

尺寸。

平均來說，印尼每年銷售600-700萬輛的自行車。根據益普索市場研

究股份有限公司調查，印尼人相當喜歡使用國貨，印尼第一大品牌

Polygon的市占率高達43%，與其他品牌如BROMPTON（7%）、United

（7%）和WINCYCLE（5%）有相當大的差距，臺灣品牌GIANT的市占

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