Page 61 - 印尼
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經 濟 環 境
年於中爪哇肯達斯擴大工廠產能，以支應出口訂單。PT Roda Maju
Bahagia（RMB）Hendra 的董事長表示，目前自行車的需求除了來自
印尼國內，更多來自於全世界。為此，公司已計劃增加工廠產能，希
望以出口導向擴大公司發展。
臺灣主要競爭國（如：日、韓等國）在該國的表現及行銷策略：
在印尼市場，自行車國家來源的主要競爭對手為日本與歐美。相較於
日本、美國和德國消費者，印尼消費者購買自行車更重視口碑，尤其是
週遭親友的意見，其次為社群網站作為資訊管道和商店陳列。消費者購
車前多會先到實體商店實際試騎和體驗，來挑選最適合自己的自行車款
式，因此實體商店對於自行車銷售較其他產品更為關鍵。自行車廠商進
入印尼市場時，建議架構有線上、線下的通路，印尼消費者習慣至實體
商店試騎，自行車專賣店為最多人選擇購買的管道，其次是品牌專賣
店，同時印尼自行車電商重要性相較其他亞洲以及歐美市場也相對重
要，部分消費者也喜歡至電商平台或是品牌官網上購買自行車產品。數
據顯示，印尼消費者購買自行車時的主要考量因素為價格、耐用程度以
及設計。雖然印尼消費者會至實體店面實際試騎與體驗，
一些進口品牌在印尼很受歡迎，以下介紹3個品牌：
１、Specialized
Specialized品牌的自行車是大街上眾多進口自行車品牌之一。
Specialized 自 1974 年開始營業，現在以低至 400 美元的價格提供
各種產品。S-Work Roubaiix 是最昂貴的專用自行車型號，售價
12,000 美元。
２、Ridley Noah
Ridley Noah為一比利時自行車製造商，自1997年開始營業。
Ridley Noah在印尼也有經銷商，在北雅加達、南雅加達和德波設有
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