Page 36 - 哥倫比亞

哥倫比亞投資環境簡介

３、通訊設備及手機市場潛力龐大

通訊設備方面，哥國手機均仰賴進口，在哥國手機普及率高，

2021年有約6,083萬個手機門號用戶，對照人口數約5,000萬，平均每

人擁有逾1支以上手機，逾半數以上哥國國民使用智慧手機上網，主

要電信商為Claro：3,150萬用戶；Movistar：1,560萬用戶；Tigo：

1,100萬用戶；Virgin：280萬用戶；Móvil Éxito：180萬用戶；WOM

（收購Avantel）：150萬用戶；ETB：40萬用戶。鑒於近年行動資料傳

輸用量大幅成長，行動上網年成長率達22%，遠高於固網年成長率之

5%。哥國未來換機及新購智慧手機數量潛力龐大，各主要品牌均將

哥國列為拉美重點目標市場，2020年智利廉價行動電話服務商WOM

於2021正式進駐哥國市場，盼能迅速攻占廣大市場。

（十）電子商務蓬勃發展

哥國電子商務商會統計，哥國向為拉美僅次於巴西、墨西哥及阿根廷

之第四大電子商務市場，伴隨「嚴重特殊傳染性肺炎」（COVID-19）隔

離封城等防疫措施，哥國電商市場交易大幅成長。依據市調公司BlackSip

估計，2020年哥國電商交易金額約達27兆哥幣披索，約合75億美元，較

2019年成長達29%。鑒於哥國電子商務及系統研發人才充沛，市場規模具

備高度發展潛力，不僅拉美電商巨擘Mercado Libre將哥視為最重要市場，

阿里巴巴集團更於2020年3月24日正式與哥國麥德林知名之資訊科技新創

重鎮「N型路線」（Ruta N）簽署策略合作夥伴合作備忘錄，將以哥倫比

亞做為拓展拉美電商市場之中心，訓練人才並布局市場。前此，2018年

日本軟銀亦看中哥國新創電商快遞RAPPI集團潛力，大舉挹注10億美元基

金；另2019年中國大陸之滴滴打車集團亦進駐哥國，一年內躍居市占第

一支叫車服務。2020年面臨疫情封城衝擊，所有百貨量販及超市等電商

更迅速崛起，預測未來哥國電子商務市場之規模將迅速倍增，亦提供更

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