Page 46 - 瑞典

瑞典投資環境簡介

蘭繳交，而當地的貨品價值如低於22歐元，則為零增值稅。之後再將貨

物運到瑞典，如此客戶除免交增值稅，也不用繳交北歐郵政手續費。

根據北歐郵政2021歐洲電子商務報告，目前瑞典擁有約760萬網路消

費者，年齡介於15歲至79歲之人口有高達96%會藉由網路消費，2021年人

均線上消費約20,923瑞典克朗，位居歐洲第7（僅次於丹麥、挪威、英

國、法國、德國及荷蘭），當地前三名國際電商為Zalando、Amazon及

Wish。2021年7月1日，歐盟針對電子商務祭出新增值稅規則，規定增值

稅應在消費者所在國家/地區支付，由於瑞典增值稅為歐洲第二高，與其

他歐洲線上零售商相比，瑞典電商正將變得更具競爭力。2020年因疫情

影響，瑞典於線上採購家庭生活必需品比率大幅增加14%，當年網路零售

營業額約970億瑞典克朗（2019年則約910億瑞典克朗），整體成長約7%，

而2021年網路零售營業額再度大幅成長至約1,300億瑞典克朗，整體成長

逾20%。由於數位化之蓬勃發展，使市場變化更快，網路客戶的需求和期

望也在增加，瑞典電子商務愈趨成熟，電子商務現在占瑞典零售業總數

約16%（2020年為14%，2019年為11%），最流行的產品類別分別為：服飾

衣物（31%）、消費電子產品及媒體（323%）、玩具及DIY物品（18%）、

家具及家電（15%），以及食物和個人護理用品（12%）。

（七）電競產業

全球遊戲產業營業額約1兆3,500億瑞典克朗，兩倍於音樂和電影產業

的總和。瑞典軟體產業發達，歸功於流行電玩和智慧型手機，並催生瑞

典新產業：遊戲軟體產業，著名遊戲如Minecraft、Battlefield及Candy

Crush等等。在瑞典有一半以上之人口玩電腦遊戲，且男女比例相當；全

球每8位遊戲玩家就有1位玩過瑞典人開發之遊戲，計約10億人。根據瑞

典電腦遊戲行業協會（Dataspelsbranschen）統計，2020年瑞典遊戲產業總

銷售增長41%（全球成長率為20%），總營業額達350億瑞典克朗，再創新

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