Page 52 - 西班牙
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西班牙投資環境簡介
加拉、卡達、伊拉克及我國；市場競爭對手國以中國大陸、韓國、日
本、新加坡及土耳其為最積極，除透過官方貿易推廣機構積極參與當地
重要商展、辦理公益活動之外，更鼓勵企業布局西班牙，帶動投資貿
易，結盟西國重量級產學研發機構，提振西班牙市場消費及就業，著名
企業如日本索尼（Sony），韓國三星電子（Samsung）、樂金（LG）、
現代汽車（Hyundai），土耳其航空（Turkish Airlines）及中國大陸華為
及小米手機等均於西班牙密集廣告與行銷，透過贊助足球、腳踏車自由
賽、籃球、方程式賽車等賽事，多元行銷宣傳，強化商品品牌及國家形
象。
亞洲各國官方貿易推廣機構與我外貿協會台貿中心業務相仿，積極
參與當地重要商展、舉辦進出口商貿研討會、籌組貿易訪問團或拓銷
團、與西國產學研機構結盟、辦理公益文化活動等。其中日本動漫軟實
力推廣有成，與巴塞隆納會展中心（Fira Barcelona）每年固定辦理漫畫
展（Salón del manga），馬德里國際展覽中心（Ifema）舉辦Japan Week
等。其中Japan Week以動漫及COSPLAY為活動主軸，吸引愛好者參加，
並提升消費者對日本之認識與好感。日本JETRO亦與瓦倫西亞國際商會
合作辦理日本市場研討會，透過企業投資日本促進西班牙各界認識日本
業者及商品及增進產業合作。駐馬德里日本基金會（Fundación Japón）
經常辦理日本文學、藝術、語言推廣等活動，提供多樣計畫及獎學金促
進兩國文化交流。
韓國KOTRA在全球通訊大會（MWC）等大型展覽設立韓國館，並
與三星電子（Samsung）、樂金（LG）等大廠合作推廣韓國文化。隨韓
國流行音樂（K-pop）及美妝興起，韓國貿易中心透過韓流宣傳許多韓
國文化展覽活動，增加一般民眾對韓國好感。香港貿發局（HKTDC）
則以中國大陸與亞洲市場連結點為定位，與西班牙亞洲之家（CASA
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