Page 80 - 義大利

義大利投資環境簡介

品質不俗的產品特色取得成功。韓國三星以時尚品牌定位，配套完整的

展場規劃，在米蘭Mido國際眼鏡展，時常以大面積精品館的氣勢參展。

中國大陸近年更趁義大利經濟低迷之際，分別以併購、合資等方式在

義大利市場布局，發展快速。中國大陸知名企業－華為公司之小家電及

手機產品在義大利知名度及市占率都高。華為除固有推廣行銷方式外，

近來更以贊助義大利人大受年輕群組歡迎的好聲音選秀電視節目，以置

入性行銷方式推廣行銷，成效亦佳；另在義大利國際展會期間，華為展

出之商品亦推陳出新，攤位布置亦有國際格局。

其他例如印度、越南、香港、印尼等常以國家館專館方式參加義大利

國際展覽，因參展廠商數量眾多，多能與展覽主辦單位協商，取得較佳

攤位位置，因此占地廣大，整體形象明確，可做為我國參展借鏡。

六、投資環境風險

多年來，義大利經濟表現疲弱導致政府債台高築，2008年金融風暴後爆發之歐

洲主權債務危機，雖在初期對義大利經濟影響不深，在2010年及2011年分別出現短

暫升幅分別為1.1%及0.5%，但公共債務金額仍年年升高，於2012年至2013年增至2

兆歐元後便居高不下，2020年為協助企業渡過疫情難關，義大利政府大量舉債推出

振興措施，導致2020年政府債務占其國內生產毛額（GDP）比例自2019年之

134.8%暴增至155.6%，2021年則略降至150.4%。

隨著孔德聯合政府成員之一的義大利活力黨因不滿政府對歐盟疫情復甦基金之

使用規劃，該黨黨魁倫齊於2021年1月13日退出內閣閣員，致使孔德於2021年1月26

日辭職，結束第二任期政府。總統馬塔雷拉為穩定局勢持續抗疫，遂洽前歐洲央行

總裁德拉吉（Mario Draghi）出任總理，籌組技術內閣，德拉吉獲得各黨支持，並

於2月13日率閣員上任。新舊政局情勢帶來無限挑戰，其中仍包括多項盤根錯節數

十年的待決根本問題，將如何影響日後經濟成長發展，值得長期關注。

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