Page 49 - 匈牙利

經 濟 環 境

推動雙方業者共同開發巴爾幹國家市場。

５、匈牙利盼能吸引我商（尤其是智慧城市產業、智慧能源、車輛產業

及資通訊產業）赴匈國投資設廠，以帶動匈國產業發展及雙邊雙贏機
會。

６、匈牙利持續積極推動出口產品（譬如農產品、酒類、肉類製品等）

至我國；我國亦加強鼓勵匈牙利商赴臺參加（觀）商展，擴大臺匈雙

邊貿易，進一步強化雙邊實質經貿關係。

六、市場環境分析及概況

（一）一般市場情況

匈牙利一般市場情形及特性，分析如下：

１、市場規模不大，市場兩極化

匈牙利全國近974萬人口，首都布達佩斯市約172萬，其他城市最

多不超過30萬人口，相差懸殊。由於人口主要集中在布達佩斯及幾個

20至30萬人之較大城市，故其消費市場相當集中。

匈牙利自2004年加入歐盟後，西歐觀光客湧進匈牙利，首都布達

佩斯亦為俄羅斯及中東國家觀光客偏好之城市之一，近年來亞洲國家

日本、韓國及中國大陸觀光客成長迅速，使物價水漲船高，對匈國一

般薪水階級而言，物價已過高。因此原居住在市中心之居民陸續隨著

不動產價格飆漲脫手，並搬遷到郊區。隨著資訊產業發達，青少年對

於各項新潮及流行產品，資訊取得快速且接受度高，已成為最具潛力

之消費族群。因此手機、資訊及視聽電子產品為最具潛力消費產品。

２、大型賣場改變零售通路

匈牙利零售業通路皆由歐盟連鎖品牌掌握，一般產品、資訊產

品、家電產品、建材五金及DIY產品、傢俱、寢具、居家用品、鞋

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