Page 50 - 匈牙利

匈牙利投資環境簡介

類、服裝、運動用品及嬰兒用品等，均在大賣場設立銷售據點，或設

立旗艦店，例如食品百貨之LIDL、SPAR、TESCO、Auchan、Penny

Market、ALDI、Metro等連鎖店、消費電子專賣店Extreme Digital-

eMAG、Media Markt、Euronics，建材及DIY連鎖店OBI、Praktiker、

Baumax、Bricostore及Bauhaus，以及家具家飾用品店IKEA、KIKA

等，分布在匈牙利各大小城鎮，競爭激烈。進而也改變了匈牙利人之

消費習慣，假日赴大賣場購物也成為另一種休閒活動。對消費者而

言，因資訊豐富且採購便利，市場競爭激烈。

英國投資的Tesco類似美國的Walmart，販賣各式各樣的食品，還

有DIY產品，玩具、體育用品、文具紙張、電子產品及服飾。其產品

被歸類 爲廉價和中等或較低品質的產品，通常商店位於大城市郊區的

較大住宅區域附近。

SPAR來自奧地利，其授權獨立零售商營運SPAR品牌的模式，

已經被證明在匈牙利非常成功，新的商店類似於7-11，在城市開設許

多小型商店，主要販售食品，許多產品都OEM委託製造商生產，使

用SPAR品牌。SPAR被認為是中等品質及中等價格的商店，經常刊

登廣告，並積極支持體育賽事。

Lidl是德國連鎖店，是Spar的德國版本，有時會出售衣服與少量

的電子產品。近年來積極展店，通常開在市中心交通便利處，以吸引

每日購買雜貨的消費者，也有大型商店設在城市的大道路旁。

Auchan來自法國，除了食品外，也像Tesco一樣銷售其他產品，

包括電子產品、手工具、汽車用品、服裝、寢具、冰箱和洗衣機，有

自己的麵包蛋糕烘焙廠。Auchan甚至在他們的商店附近設立加油

站，加油可累積購物點數。在主要城市的郊區設立大型賣場，其中9

家在布達佩斯郊區，匈牙利非常喜歡開車前往購物，停車場經常是客

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