Page 59 - 匈牙利

外商在當地經營現況及投資機會

第參章 外商在當地經營現況及投資機會

一、外商在當地經營現況

在消費電子產品方面，我主要競爭對手國為中國大陸、韓國及日本。中國大

陸、日本及韓國在匈牙利市場已成功地發展該國品牌，包括：華為、小米、三星

（Samsung）、樂金（LG）、鈴木汽車（Suzuki）及索尼（Sony）等品牌產品，日韓

在匈牙利市場經營方式相似，均採在匈牙利設廠生產，並以其自有品牌及銷售管道

行銷當地市場，並且在廣告、行銷及售後服務等方面表現積極。近年來，韓國品牌

的行銷及推陳出新早已凌駕日本之上。三星產品行銷匈牙利全國各地，成了家用與

娛樂電子類產品市場之主流商品之一。LG在眾多產品領域（手持裝置、家用設

備、IT與娛樂電子產品）具有高度競爭力，其中多項領域更是領導品牌（冷氣設

備、DVD放影機）。至於售價方面，日本產品以高價策略獲匈牙利消費者的認同。

韓國業者則以性能及價格誘因搶占市場。

在資訊產品方面，因我國產品如Acer、ASUS及MSI在匈牙利市場亦已具有相

當知名度，消費者接受度亦高，其售價則可在市場上與日、韓產品較勁。我重要資

訊產品業者，亦在匈牙利設立分公司或服務處，行銷及加強對消費者之售後服務。

行動上網的逐漸普遍，韓國Samsung、中國大陸的小米、中興（ZTE）及華為

也利用Android開放系統增加其智慧型手機在全球市場的市占率，並與當地電信業

者合作推出綁約送手機方案搶進匈國市場。在網通產品方面，我國友訊科技（D-

link）已為本地領導品牌。導航產品方面則是臺灣品牌的天下，Garmin、Mio廣為

消費者所知，本地專業雜誌推薦為最佳品牌產品。

至於其他一般家用消費電子產品，匈牙利業者多已向香港或中國大陸下單，訂

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