Page 55 - 匈牙利

經 濟 環 境

不如臺灣。供應商如Telenor、Telekom、Vodafone都是歐盟內的電信

跨國企業，依照歐盟標準提供網路服務。

電子商務在匈牙利十分盛行，消費者主要是看中較高的折扣及便

利的物流服務。無論是消費性電子產品、百貨零售、運動用品、外送

訂餐等等，各行業的主要品牌大多有自己的網路商店，也有跨品牌上

架的平台，提供比價或其他服務如平行輸入、跨國代購等。2021年匈

牙利電子商務市場的總交易量約為20億美元，比2020年成長23%，主

要來自快速消費品（FMCG）與跨國電商。成長的重要關鍵為市場參

與者如同時擁有零售點或取貨門市，就能夠顯著增加營業額，也就是

線上線下整合。

匈牙利兩大電商平台Extreme Digital-eMAG與 ALZA的物流策略

為利用智慧取物櫃取貨，智慧取物櫃取貨的客戶滿意度高達95%，這

是所有取件方式中滿意度最高的，比快遞員送貨到府及到銷售點取貨

都還高。GKI Digital的調查顯示，三分之一曾在網上訂購的人嘗試過

智慧取物櫃取貨，機器主要設置在加油站、購物中心及火車站等地。

此外，Media Markt主攻消費性電子產品，有32家實體店，並有網路

商店。

七、投資環境風險

（一）政治風險

匈國2022年4月3日舉行國會大選， 著經濟上的穩健表現與不介入俄
挟
烏戰爭的訴求，突顯「和平與安全」的執政聯盟Fidesz-KDNP（青民盟-基

民黨）再度勝選，再度獲得國會超過三分之二的絕對多數，繼續執政。

新上任的總理Viktor Orban已是第5度執政。

俄烏戰爭爆發後，匈國政府表明與歐盟站在相同戰線共同對俄羅斯採

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