Page 30 - 韓國

韓國投資環境簡介

LOHB等3大品牌主導，並以韓國CJ集團旗下之CJ Oliveyoung市占率

（65%）最高，截至2022年9月在韓國已有1,289家分店。CJ Oliveyoung、

Lalavla及LOHB皆是保健美容店以美妝品為主要銷售產品。

韓國一般美妝品上市時，因較無品牌知名度，不易進入店面銷售，爰

先於SNS、BLOG及網購中心進行宣傳及銷售活動，俟提高品牌知名度

後，才進入H&B商場、美容專賣店等實體商店，逐步擴大銷售業績。目

前韓國美妝品公司大多先透過FACEBOOK、INSTAGRAM、BLOG等網紅

在社群網站（SNS）上分享美妝品使用心得，藉以減少廣告費用及博取宣

傳效果。我國業者如計劃進入韓國市場，宜研究網路宣傳方案，透過網

路與網民口碑提高產品知名度。

韓國美妝品市場雖由AMORE PACIFIC與LG生活健康兩家大廠商壟

斷，但另一方面，美妝品產業亦較其他產業容易透過ODM或OEM等方式

接近市場，若成功進入韓國美妝品大企業之生產供應鏈，更容易拓展韓

國之美妝品市場。此外，亦可藉由參加相關國際商展或貿訪團機會，推

廣臺灣之優質美妝品及美容產品，藉此瞭解韓國市場通路、消費者之接

受度及消費習性，尋求更多新商機。

（五）工具機產業

工具機產業向來為韓國經濟發展之主力產業，政府亦積極扶植大型企

業及主導生產體系，目前韓國為全球第五大工具機市場。依韓國工具機

產業協會統計，2022年韓國工具機總訂單金額約為23億3,673萬美元，較

2021年減少10.1%，生產金額為20億5,691萬美元，較2021年增加12.3%。

韓國工具機產業的下游產業如汽車、造船、航太、面板等領域，皆有龐

大的訂單，過去整體的外銷與內銷比將近1:1。2022年因韓幣對美元匯率

大幅貶值，每月外銷訂單近乎是內銷的1.5倍。另一方面，汽車產業是韓

國工具機應用最大行業別，進到電動車時代，因應加工需求的改變，原

20