Page 52 - 韓國
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韓國投資環境簡介
消費趨勢
出現時期 意涵 內容
關鍵詞
性價比 2015~2016年 效益對於價格 伴隨電子商務市場、智慧型手機市場
的比值 之成長，透過精準之資訊科技，消費
者可計算效益與價格比值。
心價比 2018年 心理上滿足對 鑒於韓國殺蟲劑雞蛋風暴、致癌物衛
於價格的比值 生棉事件等商品安全相關議題，消費
者不僅考量價格，亦選擇能化解心理
不安，同時滿足效益極大化之產品。
消費者開始挑選能兼顧健康及身心，
追求個人幸福之產品。
我價比 2019年 與價格無關， 經濟蕭條造成兩種極端消費方式同時
以自我滿足為 出現，一種為廉價但品質較差商品，
優先考慮 僅考慮價格後及購買之消費方式；另
一種為極其昂貴卻不值錢之商品，只
要本人喜歡便毫無猶豫之消費方式。
相較商品CP值及品質，新世代之消費
趨勢更重視商品主題性，消費者喜歡
具個性、主題性之商品，有趣的、新
奇的、引起共鳴的或任何觸動情感的
主題性 2020年 主題性消費
皆可成為主題。對於習慣影像視覺及
追求多變的年輕族群來說，比起機能
性更偏好主題性，比起產品說明，具
備主題性更係優先考量之消費重點。
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