Page 37 - 緬甸
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經 濟 環 境
布在12萬至30萬緬幣之間；以本地銷售量第一名的志高CHIGO品牌
為例，因進入緬甸時間早、耕耘市場多年，加上產品售價相當具有競
爭力，占有空調產品近 30% 的市場比率，其他諸如 MIDEA 、
HISENSES、HAIR、GREE等中國大陸品牌產品，也出現在通路中，
而日系的MISUBISHI、HITACH、PANASONIC和SHARP的空調產品
在本地也沒有缺席，整體而言，大陸品牌產品的市占率雖高，但因本
地消費大眾多半存有中國大陸製造產品的品質不佳的觀感影響，產品
銷售單價無法提高，市場占有率要持續擴大有阻力，日本產品的品質
雖然普遍獲本地消費大眾的信賴，不過商品平均售價高出大陸同等級
產品3成以上，在緬甸人均所得大幅提高以前，只能發展利基型的小
眾市場，值得一提的是，韓國的LG和Samsung的空調產品這兩年也
滲透到通路當中，定位在日本和中國大陸產品中，後續市場的發展可
以密切關注。電烤箱和電熱器部分，單品售價在7萬至80萬緬幣之
間。
２、電風扇剛性需求強、口耳相傳是重點
值得一提的是，緬甸天氣炎熱，電風扇是家戶必備的家電產品，
本地業者除了生產小型電風扇外，絕大多數家電及電子產品皆由國外
進口而來，緬甸跟中國大陸和泰國接壤，有許多家電及電子產品透過
邊境貿易進口到此銷售，大陸的邊貿城市瑞麗是此交易形式的代表。
日本和韓國的品牌如Sony、Panasonic、Samsung仍受本地消費者的青
睞，中國大陸的HAIR、HISENSES、Media也有高知名度，緬甸主流
商品市場集中在中低階，價格競爭激烈，不肖業者往往透過貼牌的形
式，將山寨產品或次級品改頭換面，謀取不當利益。
緬甸以往因為通訊不發達，汽車、家電、寢具等各式家用產品銷
售，都是靠左鄰右舍親戚朋友的推薦，再去店面親自體驗後，才會有
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