Page 26 - 馬來西亞

馬來西亞投資環境簡介

４、消費注重品質，休閒市場大：

隨著馬國國民所得逐漸提高，其生活素質與消費能力亦隨之提

高，消費者對產品品質與健康之要求亦相對重視。近年馬來西亞高消

費族群逐漸增加，高價位產品專賣店或專櫃越來越多。此外，美容保

健及運動休閒生活在馬來西亞普受重視，相關產品具發展空間。

５、品牌效應：

去（2022）年石油和天然氣、銀行和電信行業中表現最好的品

牌，包括Petronas、Maybank和Affin Bank在內繼續使用數位化轉型來

創新，並正在彌補「嚴重特殊傳染性肺炎」（COVID-19）疫情期間

遭受的損失，提升技能並加強顧客獲取（customer acquisition）和參

與度。

６、電子商務蓬勃發展：

馬國前四大電商購物平臺為Shopee、PG Mall、Lazada和Zalora，

馬來西亞的電子商務收入預計將在2023年7月份達到116.5億美元。截

至2022年第二季，Shopee在馬來西亞電子商務市場領先，成為該國點

擊率最高的電子商務網站，其次是PG Mall和Lazada。Shopee的點擊

量約為5,500萬次，不僅是馬來西亞，而且是整個東南亞領先的線上

購物平臺。

大約91%的馬來西亞人口是活躍的網際網路用戶，並且手機使用

率很高，由於快速增長的經濟和先進的數位技術基礎設施，使得馬來

西亞成為具吸引力的電子商務市場。

馬來西亞已經建造了大約200個工業區並為工業發展準備，如馬

來西亞科技園（Technology Park Malaysia）和居林高科技園（Kulim

Hi-Tech Park）等專業園區。隨著不斷發展，馬來西亞的電子商務市

場增長速度比以往更快。

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