Page 36 - 香港

香港投資環境簡介

擁有200餘家分店，在香港超市的市占率達七成以上，加上屬於該二大超

市集團的「萬寧」及「屈臣氏」藥妝連鎖店，成為日用消費品必須爭取

上架的通路。

因市場通路高度競爭，中小型零售業者必需切入「利基」市場，例如

Great Food Hall及City’super等超市，以販售高檔進口食品為主，店面設於

精華區，擺設時尚高雅，售價雖高但仍有一定的顧客消費群。日本大型

連鎖雜貨店「驚安 の殿堂」（Donki）在2019年7月首度進軍香港市場，3

年間已開設9間分店。店舖主要直送來自日本產品，包括零食、飲品、糧

油雜貨、酒類、急凍食品、嬰兒用品、寵物零食、家庭用品、個人護理

用品以及化妝品等。「驚安 の殿堂」更在香港開設全球獨家的「鮮選壽

司」門店，可見香港市場之龐大。與此同時，由於香港具備優良的電子

商務市場環境，近年網路市集、網上購物快速成長。當中以HKTVmall網

上購物平臺為全香港最大規模，2023年1月的訂單總商品交易額為6.64億

港元，平均每日訂單總商品交易額2,140萬港元。

香港是一個自由港，維持簡單低稅率的政策，目前公司利得稅率

16.5%，個人薪資所得最高稅率則為15%，相對上優惠而且簡單。2008年

大幅取消酒類進口稅後，香港成為全球少數對葡萄酒完全免稅的地區之

一，近年已取代了倫敦與紐約，成為全球最大的葡萄酒拍賣市場。

（二）競爭對手國在當地行銷策略

日本為香港第6大貿易夥伴，主要進口貨品包括電動機械、器具及用

具，及其電動部件；電訊及聲音收錄及重播器具及設備；以及辦公室機

器及自動資料處理機，走高品質、高價位路線，且有完善售後服務，使

其產品在香港具有相當之市場占有率。

在香港較為著名的日本品牌:電腦電子產品如富士通FUJITSU、柯尼

卡KONIKA、索尼SONY、JVC、松下PANASONIC、東芝TOSHIBA等；

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