Page 35 - 宏都拉斯

經 濟 環 境

政府重建政策成效、私人企業復甦動能及總統大選活動等情勢而定。

五、市場環境分析及概況

（一）一般市場情況

１、貧窮人口增加，消費購買力降低

宏都拉斯 2020 年平均個人所得為 2,413 美元，與 2019 年平均個

人所得相比，減幅達 16%。另 2020 年貧窮人口約為 550 萬人，占全

國人口 57.8%，其中極度貧窮人口為 110 萬人，占全國人口 20.5%。

貧者從事勞力雜役工作，收入微薄，消費水準及購買力均偏低，故

市場整體需求有限，主要仍以次級質料之低價位產品為取向。

２、進口以少量多樣為主

宏國因市場規模有限，一般零售市場及小型商店所售進口民生

日用品及食品多數來自自鄰近之瓜地馬拉、薩爾瓦多、尼加拉瓜及

墨西哥與中國大陸。至於 3C電子消費及資通訊產品則多自美國及中

國大陸少量多樣進口，中小型經銷商林立。然而廠商一年銷貨量多

未達我商訂貨最低數量，故我商倘欲開發宏國市場，宜調降最低訂

貨量，或協助宏國進口商及代理商以多樣產品併櫃出貨。

３、主要通路情形

宏國主要商品通路為購物中心，以Mall Multiplaza、Mall EL

DORADO、City Mall、Edificio Torre Morazan、Plaza Las Lomas較為

知名，此類通路以中產階級及高收入族群為對象，並銷售化妝品等

國際高級精品；而CINEMARK、Metropolis商場，則以中低收入消費

者為主力客戶。Multiplaza為宏國最先進之購物中心，設有超過 200

個店面，包含Zara、Timberland、The North Face等國際品牌均有進

駐，尚有超市、餐廳、戲院、兒童遊樂場所及銀行財務中心，及超

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