Page 37 - 宏都拉斯

經 濟 環 境

５、完善事前準備工作

部分宏商曾反應與我商溝通不良，據瞭解此問題很可能係宏商

與我商事先溝通時，因資料準備不足所造成。建議我商宜事先彙析
宏國進口商之真正需求，以有效掌握商機，避免發生交易問題。

６、英文仍不普及，日常商業交易以西班牙文為主

宏國主要企業負責人及高級經理人多接受英語及歐洲語文教

育，且近年來宏國貿易業及觀光業從業人員使用英文亦日漸普遍，

惟一般商務文件及行政手續仍以西班牙文為主，與宏國進行交易如

能以西語溝通，有助蒐集商情、建立友誼及鞏固貿易關係。

７、缺乏完整工商名錄

宏國官方機構並無製作進出口商名錄習慣，免稅出口區管理

局、民間工商協會雖有會員名錄，但仍無法納入多數未加入工商團

體之小型或微型進出口商。另民間之投資暨出口發展基金會

（FIDE）則在其網頁刊登出口商電子名錄供各界查詢，其他仍以電

話公司出版之黃頁電話簿及其網路版內容作為瞭解市場通路之主要

來源。

８、行銷管道以社群媒體及電視為主，社群媒體行銷方式已漸重視

宏國英文報紙及雜誌甚少，具備閱讀能力者比例偏低。西文平

面媒體以新聞報（La Prensa）、論壇報（La Tribuna）及前鋒報（El

Herado）為主流，其餘均為發行量有限之小型報，閱報人口多為中產

階級知識份子。

依據宏國私人企業協會統計資料顯示，宏國民眾購物資訊多來

自社群媒體、電視、街頭看板、一般夾報傳單及口耳相傳，其中社

群媒體及電視行銷已達 8 成購物影響力。近年隨智慧型手機及平板

普及，已有超過 22%宏國民眾透過上網購物；商家開始大量運用社

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