Page 48 - 尼加拉瓜

尼加拉瓜投資環境簡介

電視、收音機、街頭看板、電影指南、電影院及有線電視節目表與一

般傳單，惟近年隨智慧型手機普及，商家開始大量運用社群網站及簡

訊增加曝光。

８、電子商務發展有限，宜利用當地慣用之行銷管道

尼國過去因網路費用昂貴、國內物流基礎建設不足及民眾多未與

銀行往來等原因，線上交易極為罕見，電子商務市場發展困難。然

而，在網路及架站費用逐年降低之背景下，2020年疫情造成實體交易

困難，爰善用科技工具之尼國外送行業異軍突起，最重要外送廠商

Hugo高峰時甚至號稱與300家餐廳合作，嗣因疫情緩解且外送業佣金

偏高，主要超市如Pricesmart、Walmart及La Colonia等均自行開發網

上採購平台或APP程式，使尼國電子商務一日千里，前景甚為樂觀。

我商拓銷時除運用傳統之電視、廣播及看板廣告，或與銀行合作

提供信用卡持卡人優惠外，建議可運用社群網站及軟體如Facebook、

Twitter、Instagram、Whatsapp或前述外送平臺，拓銷成效可期。

（二）競爭對手國在當地之行銷策略

１、日本

依據尼國央行統計，2020年尼加拉瓜自日本進口7,843萬美元，

較2019年之8,501萬美元衰退7.74%，另2020年尼國對日本出口1,504

萬美元，較2020年之906萬美元成長65.94%，日本享有貿易順差6,339

萬美元。日本輸尼主要為鋼鐵（1,404萬美元）、載貨用機動車輛

（1,205萬美元，成長44%）、小客車（1,198萬美元，成長81%）

等，自尼國進口產品主要為咖啡生豆（578萬美元，成長72%）、芝

麻（425萬美元，成長165%）及牛雜（259萬美元）等，進出口項目

均顯著成長。

日本廠商均與尼國當地具實力之企業或財團建立代理商制度，在

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