Page 57 - 哥倫比亞

經 濟 環 境

運用平面媒體、廣播電視廣告、電腦網路行銷、手機電話簡訊、戶外看

板、電視牆及街頭展示等，專業網購以Mercado Libre、Extranjero Vende，

以及各大連鎖賣場網頁最受歡迎，消費品輔以銀行信用卡打折促銷或分
期付款尤具功效。

（四）進口消費品高價低報及走私盛行

哥國市場行銷方式視城市、商品類別、價位及品質而有差異，其中值

得注意者為哥國進口之消費商品常見高價低報，進口貨品除應繳納進口

關稅之外，並需繳納加值稅（多數貨品為19%）。哥國海關為加強稽查高

價低報，除自2012年下半年起對鞋類及紡織品課徵一般從價稅外，另加

課從量稅，積極打擊逃稅；2018年起更針對進口報價（FOB）金額過低之

紡織用纖維、紗線、布料、成衣及鞋類等增設多項進口規定。

哥國走私猖獗，主要走私港口為位於加勒比海鄰近巴拿馬San Andrés

Island Free Port及位於與巴西及秘魯邊界之Leticia，走私貨品來源多經巴

拿馬Colon自由貿易區及委內瑞拉送達。

（五）信用消費逐漸盛行

信用消費盛行，助長哥國購買力成長，迄2020年11月哥國銀行整體之

信用卡流通量達1,463萬張，持卡人逾900萬人，國內消費金額約12億美

元。另根據哥國央行統計，哥國家庭負債金額亦隨經濟成長而增加逾700

億美元，平均約9%之家計可支配所得是用來支付負債，主要負債來源係

信用卡消費（占負債總金額67.4%）、房貸（32.6%）、固定消費（如車

貸、投資借貸等7.5%），預計哥國信用卡或簽帳卡占消費金額比重未來將

更為提升。

（六）連鎖加盟風行

連鎖加盟風行，連鎖店成為許多國際公司進入哥國市場的主要方式之

一，外國連鎖店有美式速食店如 KFC 、 Pizza Hut 、 Jeno's Pizza 、

47