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瑞士投資環境簡介

錶出口219.1萬支，出口值為6.76億瑞士法郎；（4）價格最高的3,000瑞士

法郎以上之手錶出口199.9萬支，出口值179.83億瑞士法郎。

依據瑞士德勤（Deloitte）企業管理顧問公司報告，雖然瑞士手錶業

者認為未來5年內仍以傳統方式（非線上）購錶為主流，但該顧問公司表

示，因網路市場持續成長，千禧年世代和Z世代傾向網購行為，估計到

20230年網購手錶占比將達30%。同樣受惠於網路市場蓬勃發展，美國已

連續二年成為瑞士手錶最大出口國（占15%）。該報告指出，23%手錶購

買者購買動機在於投資或再出售，尤其是亞洲市場購表者。大約三分之

一的千禧年世代及Z世代消費者覺得擁有手錶士是非常重要的，該新世代

有此觀念，對瑞士手錶產業未來發展具重要意義。

報告顯示，「嚴重特殊傳染性肺炎」（COVID-19）期間，由於中國大

陸的清零政策和持續區域封鎖，導致2022年4月和5月份瑞士手錶出口額

下降至一億瑞士法郎，並且影響消費者通過電子商務購買的意願。此

外，即是在市場景氣動盪和經濟成展減緩的背景下，調查指出，57%的鐘

錶公司仍預期未來前景樂觀。

依據Morgan Stanley產業年度報告2022年營業額瑞士十大鐘錶品牌依

序為Rolex（93億瑞士法郎）、Cartier（27.5億瑞士法郎）、Omega（24.7億

瑞士法郎）、Audemars Piguet（20.1億瑞士法郎）、Patek Philippe（18億瑞

士法郎）、Richard Mille（13億瑞士法郎）、Longines（12.1億瑞士法郎）、

IWC（9.1億瑞士法郎）、Breitling（8.6億瑞士法郎）及Vacheron Constantin

（8.3億瑞士法郎）。在目前經濟環境下，消費者對奢侈錶的需求加上供應

鏈的困境導致庫存短缺和消費者，必須延遲購買新手錶，主要發生在

Audemars Piguet、Patek Philippe和Rolex三大品牌。此現象對其他品牌

（列如：Breitling、Cartier、Omega和Tudor）反而有利，2022年手錶產業

將受此影響產生轉變。

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