Page 74 - 丹麥

丹麥投資環境簡介

密切注意相關投資機會。

三、丹麥之設計與義大利之「流行」，德國之「工業機械」不同，重於日常生活

用品設計。又因該國缺乏天然資源，其設計重視原材料充分利用，國民關

心生活環境，故而又重視產品結合環保及人性等理念。丹麥目前有專業設

計師2,000餘人，我國業者特別是傳統工業如能將其結合我製造優勢必能大

幅加強產品之競爭力。

四、丹麥人喜歡嘗試新產品，為產品早期採用者，其接受新產品速度快過世界

其他國家，該國市場是一個很好的試售市場。我商可將之作為新產品之試

售市場。丹麥人亦擅於表達自己的需求及意見，可助我商調整產品組合。

五、丹麥網路、電腦普及率高，消費者喜歡上網購物，公司亦透過網路尋找合

作夥伴，利用電子郵件直接連絡廠商下單，網路是丹麥最重要、關鍵行銷

媒介之一，此亦為其他北歐先進國家之趨勢。疫情加速催化各產業落實數

位化推廣，傳統產業如農業及船運業亦紛紛導入數位化高效率生產與物流

配置管理。網站予人之第一印象及信賴感，係影響未來交易成功與否及合

作意願之關鍵，網頁設計宜力求簡潔、專業，必須具備清楚之英文資料，

包括公司介紹、使命、願景、組織、負責人、產品說明、產品圖片、聯絡

方式等，且有專人負責以英文即時回覆電子郵件。我國業者應也秉持永續

經營企業理念，進行跨領域合作、數位化經營，並以社會及環境為核心之

商業模式，以獲得成為合作夥伴。

六、由於丹麥有其獨特語言及文化，其市場偏好、消費習性不同於我國，為建

立品牌形象及通路，不論公司管理、營運與產品應因地制宜，經理人宜優

先僱用熟悉市場之當地專業人士，臺灣總公司亦須充分授權，產品組合宜

以客製化產品與服務以創造差異化競爭。

66