Page 74 - 沙烏地

投資環境簡介

易及工業團訪沙，並有許多南韓公司主動參加沙國本地舉辦之商展，在

家電、汽車市場品質與價格均頗具競爭力，廣受沙國消費者喜愛，主要

產品包括：

１、行動電話：由於大量廣告預算，三星及LG等手機品牌，在沙國市場

上占率甚高，廣受年輕人歡迎。

２、家電：韓製電視、冷氣機、洗衣機均有合理價位（略低於日貨）及

良好品質，且功能上不斷推陳出新，在大量廣告及促銷活動支持下，

於沙國市場品牌形象與占有率與日貨相比有後來居上之勢。

３、汽車：近來由於南韓汽車出口至沙國持續增加；沙國成為南韓第三

大汽車出口國，僅次於美國與俄羅斯。

（三）日本

日本在沙國行銷策略以汽車業為標竿，豐田汽車與沙國經銷商關係，

基本上維持決策權高度本土化，由各經銷商自行經營當地業務，享有充

分營運自主性。日本總公司設定品質標準與其他規範（例如全球品牌運

用），而經銷商則負責管理本地人員聘用、行銷及資源配置等。如此充分

授權，致當地經銷商得以發揮創意與經營精神，透過具「沙化」特色廣

告與阿拉伯式行銷方式，使豐田汽車於沙國大受歡迎；另日本主要汽車

零組件製造商及供應商DENSO透過與本地公司結盟方式，亦有效加強擴

展在沙國汽車零組件的市占率。

除汽車外，日本資通訊電子產品、家電等在沙國亦廣受歡迎，惟近年

來面臨韓貨在價格及促銷活動上強烈競爭；日商對參與沙國基礎建設如

能源、水力及其他可行合資案亦甚感興趣，目前有100多家日商在沙國合

資經營，投資金額約160億美元。

（四）美國

沙烏地阿拉伯是美國重要出口市場，美對沙國主要出口產品項目包括

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