2024-06-26
一、 根據日本經濟新聞本(2024)年6月25日報導，2024年第1季訪日觀光客消費額(換算成年值)達到7.2兆日圓，較10年前成長5倍。與主要產品之出口額相比，僅次於汽車，成為第2大規模之出口產業。日本之海外銷售主力逐漸由貨品轉為服務。
二、 觀察國內生產總值(GDP)統計中之「非居住者家庭在國內之直接購買」(相當於訪日觀光客消費額)之變動，2019年第4季(換算成年值)該指標為4.6兆日圓。2023年第2季超過疫情前水準後持續擴大，並於2024年初突破7兆日圓。
三、 訪日觀光客消費在日本經濟之地位日益重要。與日本品項別出口額相比，7.2兆日圓雖低於2023年汽車出口額之17.3兆日圓，但超過第2名之半導體等電子零件（5.5兆日圓）和第三名之鋼鐵（4.5兆日圓）出口額。
四、 比較2019年及2023年出口額，汽車和鋼鐵之出口額增加約45%，半導體等電子零件增加不到40%。而訪日觀光客消費額在2024年第1季較2019年同期增加超過60%。雖然觀光消費與貨品出口無法簡單比較，但倘僅看成長率，其成長趨勢超過日本主要出口品項。
五、 根據日本政府觀光局公佈之訪日觀光客統計顯示，2024年3月單月訪日人數首次突破300萬人，並連續3個月超過300萬人。本年僅1至5月之訪日觀光客數就達到2019年全年近半數之水準。
六、 與疫情前相比，日本觀光客消費額恢復亦較其餘國家更為顯著。根據日本國土交通省觀光廳發布之觀光白皮書，比較2023年第4季主要國家之外國旅客消費額(與2019年同期相比)，日本增加38.8%，西班牙增加30.7%，意大利增加16.5%，美國減少4.3%，新加坡減少1.6%。而訪日觀光客人均消費額也從2019年增加31%。平均住宿天數從6.2天增至6.9天。
七、 訪日觀光客消費量大增之重要原因係受是匯率影響。2023年1美元可兌換140.58日圓，較2019年之平均匯率（108.98日圓）貶值近三成，日幣貶值形成之價格優勢大幅促進消費。
八、 消費內涵易產生變化。2010年代盛行之廉價遊輪旅行及免稅店之瘋狂購物已不再流行。2023年訪日觀光客項目別消費趨勢顯示，較2019年，2023年觀光客之購物費用減少，而住宿費、飲食費、交通費及旅遊費等「娛樂服務費」顯著增加，顯示出訪日觀光客在日本之消費重心逐漸從貨品轉向以服務。另根據觀光廳數據，2019年消費額超過100萬日圓之富裕層僅佔訪日觀光客數1%左右，但其消費額約為6,700億日圓，佔總消費額約14%。如何進一步開拓高端旅遊市場至為重要。
九、 疫情後訪日觀光客更集中於東京、大阪及名古屋等3大都市圈。日本政府致力於吸引旅客前往地方，惟地方接待訪日觀光客之觀光基礎設施跟不上旅客成長。住宿業及機場地勤等人手不足問題嚴重。地方機場因航空燃料短缺無法接受外國航空公司增加航班之要求。熱門景點過度旅遊(Overtourism)之狀況日益嚴重。為進一步促進觀光市場成長，日本政府需採取必要措施，緩解過度旅遊之問題。
十、 資料來源：「訪日客消費、年7兆円に拡大 自動車に次ぐ｢輸出産業」に(https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUA19ECX0Z10C24A6000000/)
經濟部
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