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受新冠肺炎疫情影響美國影音串流服務大幅成長

2021-01-01


日期：2020年12月31日
資料來源：華爾街日報

 

根據華爾街日報於2020年12月30日報導，受新冠肺炎疫情影響美國民眾將娛樂消費支出大幅轉向影音串流服務。根據華爾街日報調查，2020年美國主流影音串流服務訂戶總數比去年成長50%。新興成立的影音串流服務平台包括迪士尼公司的Disney+、AT＆T的HBO Max以及Comcast 的Peacock 訂戶亦大幅成長，然卻未動搖主流影音串流服務平台如Netflix、Hulu、Amazon的Prime Video等地位。

 

消費者停止傳統付費電視服務改訂閱影音串流服務是Netflix和其他公司新訂戶量持續成長的主要原因。根據數據，自2018年中期以來，美國衛星和有線電視公司每個季度都流失超過100萬個付費電視訂戶，分析師預計這一趨勢將繼續下去。目前美國每戶家庭平均訂閱3.1種影音串流服務，高於去年的2.7種，另外一項數據顯示，每四個美國家庭中，至少有三個家庭訂閱一項影音流服務。

 

目前約有60％的美國家庭訂閱Netflix，在疫情爆發後，Netflix的網路流量激增幅度遠大於其他公司。Netflix能夠位居龍頭地位主因是其龐大的片庫和持續提供訂戶不斷更新的原創系列節目，相較之下Disney+和HBO Max片庫以及原創系列節目較少，然兩家影音串流平台的母公司都有意將重點放在網路影音串流服務，如迪士尼將於明年起把每年發行電影中的80%提供給Disney +的訂戶，HBO Max的母公司WarnerMedia則預計2021年發行的所有電影將在網路和戲院同步首映。

 

分析師表示目前一些影音串流平台訂戶量有所成長是因為提供用戶達一年的免費服務，如Verizon提供客戶第一年的Disney +免費訂閱， AT＆T亦提供許多客戶免費的HBO Max試用版，Apple 也提供近期內購買Apple 產品的用戶可免費使用Apple TV +一年，然這些增長可能是暫時性。根據調查，Netflix、Amazon 的Prime Video和Hulu等已建立口碑的影音串流平台訂戶更有可能為服務付費。