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全球最大內容推薦平台Taboola宣布削減6%人力

2022-09-13


全球最大內容推薦平台Taboola向來致力於發展內容推薦與數位原生廣告，今年上半年創辦人暨執行長Adam Singolda 受訪時曾宣告Cookieless 時代正式來臨，數位廣告轉型在即，以用戶閱讀內容為基礎的個人化內容廣告(Contextual advertising)將成為廣告主成功行銷的解方。此技術是根據用戶瀏覽頁面的上下文情境來精準觸及用戶，而非用戶的行為數據。根據市場預測，2027 年針對個人化內容廣告的投資金額將超過3,760 億美元，其市場潛力備受期待。
隨著全球物價高漲、消費緊縮，Taboola業務似乎頗受影響，該公司去年透過特殊目的購公司(SPAC)於紐約上市，當時市值估計達26億美元，然而近期股票市值僅約5.9億美元。創辦人暨執行長Adam Singolda 最近給員工的公開信宣布將裁減6%人力，人數近100名，目前該公司員工數超過2,000人。此外，Singolda透露Taboola將削減2023年營運成本3,800萬美元(包含2300萬美元行銷費用及1500萬美元資本支出)。
不過Taboola本年度經營表現依舊看好，預計本年度營收可達14.5億美元，毛利在6億美元上下。Taboola係在推動上市的過程中，陸續併購Connexity、Gravity R&D等公司，因而使人力大幅擴增。