Page 32 - 印尼
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印尼投資環境簡介
等。儘管巧克力、烘焙食品或早餐麥片等漸被印尼人接受，許多
消費者仍不減對餅乾的喜愛，常作為早餐或休閒零嘴。
由於品牌眾多，為尋求差異化，除了價格及品質外，產品包
裝、促銷與通路成了各大餅乾廠商競爭的關鍵。以包裝來說，市
場調查發現以23克至60克的小包裝最受印尼觀眾歡迎，業者利用
小包裝與餐廳合作推出促銷活動，如買一個午餐便當盒送小包裝
新零食或小瓶新飲料。通路方面，大多數餅乾製造商經由獨家或
多家經銷商鋪貨。
（2）美妝
印尼工業部部長表示2019年美容美妝保養品成長率達9%，且
具有市場規模和成長潛力。據Euromonitor網頁最新資料顯示，印
尼美容保養市場在2019年約6億美元，到2022年預計成長到約8億
美元。John Marco Rasjid（CEO, Social Bella）指出印尼年輕人口
眾多、社群媒體廣告力度強，雖目前消費者美容保養人均支出約
20美元左右，落後泰國（56美元）、馬來西亞（75美元）、菲律
賓等其他東協新興市場，但此顯示印尼美容保養市場具有成長空
間。
印尼屬熱帶雨林氣候，年平均氣溫25～27℃，不只是影響到
印尼人口味，同時也影響到印尼人皮膚情況，氣候炎熱，陽光照
射強烈，民眾易出汗、膚色較黑，因此面部保養格外受到重視。
印尼人幾乎都有健康皮膚色，因此美妝用品如果有美白、控油及
抗痘的效用時，特別受到女性消費者歡迎，另抗老及保濕的產品
亦很流行，尤其是在疫情期間，有與帶口罩的時間比較久，一些
人面臨「Maskne（口罩痘痘）」。
印尼美粧保養產品依產品來源國可分為三類：國際集團本地
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