Page 33 - 印尼

經 濟 環 境

製造、本地集團本地製造、國際集團國外進口。以市場價格來

看，目前印尼當地傳統本地品牌單價約在10美元以下（例如：

Viva、Sariayu、Mustika Ratu等），當地或東協製造的國際知名品

牌或中高端本地品牌單價約在10-25美元之間（例如：Pond’s、

Olay、L’oreal、Biokos等），高階進口品牌則在30美元以上（例

如：Oriflame、The Body Shop、Artistry等），顯示目前印尼消費

者雖然仍以低價美容保養品為主要消費品項，但隨著所得提高與

保養資訊普及，消費者將不會僅滿足於印尼本土製造的美容保養

品，將提升功效更為卓越的中高階護膚保養品之需求。

２、市場通路現況與趨勢

印尼為全球穆斯林人口最多的國家，因此，一般的實體銷售通路

均以清真產品為主，為了避免穆斯林買到非清真食品，在超市裡除了

產品上貼「含豬肉」之說明外，所有的產品歸類，並擺在特別的展示

櫃，然後再貼紅色說明「含豬肉」。

因印尼以穆斯林人口為主，電商通路所銷售的產品亦以清真產品

為大宗，主要的電商平台包括： Blibli 、 Lazada 、 Shopee 、

Tokopedia、 JD.ID、 Bukalapak等，但以Tokopedia電商平台而言，

最近特別成立了Tokopedia Salam銷售專區，提供當地穆斯林所需要包

括清真食品、清真美妝、禮拜產品、穆斯林服裝、穆斯林金融產品等

產品及服務。

此外，BLIBLI亦設立BLIBLI KHASANAH專區，其服務屬性與

Tokopedia Salam類似，提供穆斯林友善產品，類別包括有清真食品、

清真美妝、禮拜產品、穆斯林服裝、穆斯林金融產品及穆斯林書籍

等。

23