Page 41 - 印尼

經 濟 環 境

印尼的數位經濟潛力具備相當大潛力，因為印尼擁有世界第4大人

口，此外印尼總共有3.38億支手機被使用中（占全國人口的124%），平均

每個印尼人有1.24台手機，且因為「嚴重特殊傳染性肺炎」（COVID-19）
疫情的效應，2020年的網路使用率提高至約2億人。

印尼數位行銷趨勢：

１、印尼數位聲音媒體

近幾年，消費市場漸漸由「讀時代」發展至「聽時代」。人們以

往的習慣悄悄地改變，從網上看影片或文章漸漸轉為聽小說或新聞。

印尼數位聲音媒體平台繼續增長、不僅有音樂娛樂、播客

（Podcast）及有聲書。Podcast是一種新興電台收聽的形式，由播客

主建立一系列的清單，聽眾可以自由選擇收聽的時間及內容。近幾

年，尤其在印尼年輕人中製作及收聽Podcast有越來越流行的趨勢

根據Jakpat 2021年2月對這個音頻媒體的受歡迎程度進行調查

（於2020年10月5日至12月11日針對2,368名受訪者），收聽的Podcast

或錄音的聽眾人數以年輕人為主。詳細而言，22.1%收聽Podcast的受

訪者年齡在15-19歲之間。另外22.2%的Podcast聽眾年齡在20-24歲之

間。Podcast聽眾的數量隨著年齡的增長而減少。據統計，在25-29歲

年齡段，Podcast收聽人數為19.9%。30-34歲的Podcast聽眾為15.7%。

然後，35-39歲的Podcast聽眾減少至11.8%。最後，40-44 歲年齡段的

Podcast聽眾僅占8.4%。

印尼最知名的 Podcast 平台是 Spotify ，尚有 Anchor 、 Google

Podcasts、Apple Podcast、Joox和Noice（印尼當地Podcast平台）等。

在印尼Spotify平台上，喜劇類型的Podcast在2020年2月中排名第

一。而懸疑故事Podcast排名第二。其他主題像社會文化、體育、藝

術和娛樂也包括在Podcast聽眾最喜歡的五種類型中。

31