Page 45 - 印尼
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經       濟      環       境






                           家。

                                谷歌、淡馬錫和貝恩公司在e-Conomy SEA 2021報告研究結果，電子


                           商務成為2021年印尼數位經濟的主要驅動力。到2030年，印尼的網路經

                           濟價值可能達到3,300億美元，為目前東南亞數位經濟價值1,700億美元的

                           兩倍。印尼的數位經濟預計於2021年達到700億美元，而2020年為470億

                           美元。

                                總體而言，推動印尼電子商務增長的主要因素有四個：不斷成長的中


                           產階級人口、行動裝置與網路使用普及率提升、金融科技與數位支付的

                           成長以及「嚴重特殊傳染性肺炎」（COVID-19）疫情加速消費者對於電

                           子商務的依賴程度。電子商務成為生產者供應和消費者需求之間所架起

                           的重要橋樑。

                           1、印尼電子商務市場


                                     根據星展銀行針對印尼消費者的購物方式調查可以發現，疫情發

                                生前，印尼的消費者主要習慣到實體的零售通路，約占73%，電商購

                                物占24%。但是印尼在「嚴重特殊傳染性肺炎」（COVID-19）疫情爆

                                發之後，2020年消費者到實體零售商店消費的比例大幅下降到24%，

                                而電商平台購物的比例也大幅提升到66%，疫情加速了零接觸商機，


                                也使得與生活相關的食、衣、住、行等都朝向數位化的方式進行。

                                     「嚴重特殊傳染性肺炎」（COVID-19）疫情推動東南亞電子商

                                務，尤其是印尼。疫情期間的物理距離要求為更加以家庭的生活方式

                                鋪平了道路。疫情還促使許多中小微企業（MSME）轉向線上平台。

                                合作與中小企業部長（Minister of Cooperative and SME）表示在疫情


                                期間使用線上平台的中小企業數量已增加到1,020萬家。

                                     雜貨和外賣食品的線上交易數量顯著增長，尤其是在印尼許多地

                                區實施「大規模社交距離限制」（ PSBB/PPKM ）措施期間




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