Page 43 - 澳大利亞

經 濟 環 境

由於氣候、地形及經濟發展之影響，其人口多聚集在東南沿

海各省，而且都市化程度頗高。依人口多寡而分，前五大城市依

序是雪梨（約536萬多人）、墨爾本（約515萬多人）、布里斯本

（約256萬多人）、伯斯（約212萬多人）及阿得雷德（約137萬多

人）等五大省會都市，若加計雪梨周邊之副都會區城市（如

Newcastle和Wollongong），布里斯本周邊之副都會區城市（如

Gold Coast和Sunshine Coast）及墨爾本周邊之副都會區城市（如

Geelong）等衛星城市，其人口數即占全澳總數之七成以上，自然

成為澳洲最主要的消費市場。澳洲市場雖集中在五大都會及鄰近

區域中，但這五處區域市場相互間距離都幾近一千或數千公里以

上，運輸成本很高，很難以一個城市為中心進行配銷，故各大城

市又各自成為一個獨立的市場，因而形成一個既集中、又分散的

特殊市場環境。

（4） 由於人口少及市場分散，澳商訂單一般都比較小

澳洲市場規模與我國相當，歸屬於中、小型，且全國人口又

集中於各沿海城市，彼此相距甚遠，因此市場更形分散，從事全

國性的配銷成本很高，除非是少數全國性的大型零售連鎖店，一

般進口訂單多限於地區市場的需要，故單筆訂單金額與數量較

小。由於市場分散，大多數澳洲廠商又都是中、小企業，並且一

般都不願意建立足量的庫存，因此有意開發澳洲的國外供應商，

必須要有接受少量訂單的心理準備。

２、人文因素

（1） 澳洲鼓勵多元文化，各國移民形成多元市場

澳洲在1970年代，實施多元文化政策，大量接受各國移民。

澳洲鼓勵各不同種族文化在澳洲都有發展的機會，例如以政府預

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