Page 23 - 瓜地馬拉

外商在當地經營現況及投資機會

第參章 外商在當地經營現況及投資機會

一、外商在當地經營現況

（一）外商概況

依據瓜國央行統計資料，外人投資創近13年新高，金額達34億7,170

萬美元，主要投資業別為資通訊業（22億9,200萬美元）、金融保險業（3

億4,100萬美元）、商業及汽車修理業（2億6,000萬美元）等，主要投資國

為 盧森堡、哥倫比亞、中美洲、墨西哥及美國等。

（二）我競爭對手國在當地行銷策略

１、日本

日本產品之拓銷一般均透過瓜國實力雄厚之企業為其代理商，少

數日本商社亦有在瓜國設立公司者，其完整之商情蒐集及拓銷策略，

加上傳播媒體如報紙、雜誌、電視及大型看板等廣告，使得日本產品

知名度及市場占有率日益提高，如 SONY 、 PANASONIC 、

TOYOTA、MITSUBISHI、NISSAN、SUZUKI、TOSHIBA、CANON

等國際知名品牌之音響、電視、汽車、筆記型電腦及照像器材等產

品。瓜國2021年自日本進口額3億7,314萬美元，占瓜總進口1.4%，居

瓜國第12進口來源國。主要進口產品：車輛及零件、鋼鐵、柴油、化

學品及家電。

２、韓國

韓國市場行銷策略與日本類似之作法，產品市場區隔定位在中低

價位。為建立消費者對韓國產品形象，除透過代理商或經銷商直接促

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