Page 21 - 瑞士

經 濟 環 境

前出口景氣已回暖，但疫情的影響卻擴大了瑞士鐘錶業利潤分布的差

異。據專家表示鐘錶業出口成長主要為超高價位的產品（單價超過7,500

瑞郎），該類產品約占2020年瑞士手錶出口總額之70%，且預估將繼續成
長。

報導中另指出，美國Morgan Stanley銀行與瑞士LuxeConsult鐘錶業諮

詢專家之分析顯示鐘錶業利潤越來越集中於少數品牌。如2019年勞力士

（Rolex）、百達翡麗（Patek Philippe）、愛彼（Audemars Piguet）和

Richard Mille等四大品牌營業額合計約為90億瑞郎，全球市占率約為

35%，而產業利潤占比約為55%。Deloitte公司鐘錶業專家Jules Boudrand

表示2020年的危機加劇該趨勢，其可能原因為經濟不穩定時期，消費者

更傾向投資於可保值商品。該現象亦展現於該上述手錶品牌之旗艦款價

格在二手市場不斷攀升，其主要原因為其製作工藝精湛且具辨識度，因

此這些品牌的手錶被視作投資資產。而2019年Swatch Group、歷峰

（Richemont）、LVMH及Kering等四大品牌全球市占率約為55%，產業利

潤占比約為43%。

由於瑞士鐘錶業大多數從業人員於中低階細分市場中從事生產或零

售，該上述發展趨勢尤其是對於手錶售價低於200瑞郎的品牌來說不利，

並恐造成整體產業危機。2011年以來石英錶生產量減少超過1,200萬隻且

該減產現象日趨嚴重。1980年代石英危機後，製錶業透過生產大量中低

價位石英錶重建產業，並為機械錶的發展奠定基礎。因此若鐘錶業整體

生產繼續下滑恐導致失業及技術的流失，並阻礙產業創新。

瑞士鐘錶業正面臨一個動盪與挑戰的時期，電子資訊時代科技進步、

智慧手錶產品的快速發展、消費行為改變、瑞士生產成本上漲以及瑞士

法郎持續升值等多重因素，造成部分的瑞士中小型鐘錶製造廠商陷入市

場競爭與財務困境，導致鐘錶產業必需調整策略進行市場整合。過去鐘

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