Page 29 - 荷蘭

經 濟 環 境

五、市場環境分析及概況

（一）多元社會與多樣化需求

中央統計局2022年數據顯示，荷蘭具移民背景的人口占25.4%。其中

約11%是來自其他西方國家，14.4%是來自非西方國家的背景。非西方國

家背景的移民人口中，來自土耳其與摩洛哥的移民最多，分別約43萬人

與42萬人。來自蘇利南約35萬人，印尼、德國各都約30萬人左右，波蘭

移民約20萬人，因華人來自不同地區，因此不容易計算，據估來自中國

大陸者約8萬人之譜，而來自其他地區的華裔（Chinese）也約超過10萬

人。

由以上統計數字可見荷蘭社會極富多元性，也造就市場需求的多樣

化。且除了移民，還有為數不少的跨國企業外派人士與家庭，以及國際

學生居住在荷蘭社會，加上荷蘭自詡是歐洲門戶，向來提倡國際貿易，

社會氛圍開放，對於外來文化包括生活、飲食習慣也很能夠接受，從街

頭林立的異國餐廳，以及超市裡琳瑯滿目的異國食材醬料即得到印證。

據統計，目前販賣東方食材的Toko商店在全荷約200家，而最大的亞洲超

市連鎖「東方行（Amazing Oriental）」目前共有21家連鎖店面，最大的店

面占地1,800平方尺，販售1,000多種來自東方的食材，連續數年皆辦理臺

灣美食節，與外貿協會共同推廣臺灣食品。

（二）實用價值高過名牌的消費觀念

荷蘭是已發展國家，國民平均收入與生活水準高，但消費態度務實，

對於奢侈品的需求不高。一般荷蘭人認為穿戴名牌是一種炫富行為，偏

向負面評價。較高檔的女王百貨公司（Bijenkorf）只有大城市才有，一般

民眾購物更喜歡到平民百貨如Hema，近年來廉價商品百貨連鎖Action風

行，從2000年僅數十家店面擴展至今超過1,500 家，反映出荷蘭人精打細

19