Page 29 - 俄羅斯
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經       濟      環       境






                           年俄國網購市場卻快速成長，平均每年成長8.4%。依據Data Insight的資

                           料，2019年俄羅斯電子商務市場規模達306億元，占GDP的1.3%。


                                2020年因「嚴重特殊傳染性肺炎」（COVID-19）疫情居家隔離及防

                           疫限制，使包括食品在內的生活必需品線上銷售大增。此類商品的訂購

                           頻率增加係市場的成熟度指標，部分大型網購業者也開始發展此領域。

                           依據網路貿易公司協會（Association of Internet Trade Companies）資料，

                           2020年俄羅斯人在國內和國外網路商店消費金額達3兆2,210億盧布（約


                           450億美元），較2019年增加58.5%。2020年網購占俄羅斯零售貿易比達

                           9.6%。

                                除Amazon和eBay等國際網購平台外，國內業者如Wildberries、

                           Ozon、Yandex.Marke等市場地位也增強。依據俄聯邦儲蓄銀行Sberbank資

                           料，俄羅斯 2020 年線上訂單數量增加 20% 。全球速賣通俄羅斯


                           （AliExpress Russia）公司表示，網購業績持續成長主因是大型業者在廣

                           告和基礎設施大量投資，新買家湧入及大型賣家擴大送貨服務範圍，上

                           述投資促使2019-2020年電子商務大幅成長。

                                網購市場最受歡迎的前五大產品及比重為：電子和家用電 器

                           （28.2%）、成衣和鞋類（21%）、食品（10.2%）、家具和家庭用品


                           （9.2%）、美容與健康產品（5.6%）。上網購物最積極的地區為莫斯科市

                           （占24.7%）、莫斯科州（8.3%）、聖彼得堡（7.5%）、斯維爾德洛夫斯克

                           州（2.5%）、羅斯托夫州（2.3%）、韃靼共和國（2.1%）、薩馬拉州和下諾

                           夫哥羅德州（分占1.9%）及克拉斯諾亞爾斯克邊區（1.6%）。

                                國內網購市場比重增至86%，跨境網購僅占14%（2019年分別為71%


                           和29%）。跨境市場比重大幅下降與「嚴重特殊傳染性肺炎」（COVID-

                           19）病毒流行有關，由於國境關閉，銷售管道未能正常運作，貨物運輸

                           受到限制，交貨時間也變長。




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