Page 37 - 科威特
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經 濟 環 境
漸飽和，首次購買者越來越少，而適逢經濟情況不佳，使用週期隨之
拉長，惟根據國際數據公司（IDC）調查顯示，科威特等GCC國家逐
漸自疫情影響恢復常態，此區整體手機市場在2020年第4季達到538萬
部的銷量。
智慧型手機為科威特市場最主要的產品，高價高性能的產品中以
三星和蘋果市占率居前兩位，其中三星高低價雙管齊下的行銷方式使
其得以創造高於蘋果的使用者數量，靠的是同時推出旗艦機款滿足追
求潮流的消費者，與主打功能的基本機型給注重實用性的消費者，而
其成功的另1個要件為在地化，甚至「阿拉伯化」其產品以符合使用
者需求。在中低階市場方面，中國大陸品牌華為品牌定位廣，最初由
基本低價款式出發，深耕勞工使用者，而今也效法三星欲在地化其產
品，另1異軍突起的品牌為小米及OPPO，目前已有一定的市占率。
科威特92%的行動電信使用者為3G/4G註冊用戶，62%為預付方
案，38%為租付方案，另科威特市場4G使用者的滲透率雖超過30%，
惟尚低於全球的平均值38%。科威特國內3大電信公司─Zain、
Ooredoo、VIVA勢均力敵，各占約30至40%的市場，亦涵蓋2G、
3G、4G（LTE）的服務，同時不斷尋求5G的市場機會，其中Zain在
2018年於特定地區開始提供整合性5G服務。除手機個人網路外，無
線網路分享裝置銷售增加，如網卡、分享器等，用於家庭生活與個人
多個行動裝置上。未來行動裝置市場的發展重心將不再是銷售商品，
而是更專注於提升服務品質，例如優化網路速率等，以持續維持利潤
成長。Ooredoo於2019年1月正式提供5G跨國通話的試營運。而VIVA
則與華為合作，亦於2019年提供5G電信服務。
臺灣通訊產品2020年出口至科國金額大幅成長約944%至1,584萬
美元，躍升成為我國銷科第2大貨品，原因可能為疫情影響下，居家
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